2月28日，小米首款高端智能電動(dòng)汽車(chē)SU7 Ultra正式發(fā)布，這場(chǎng)以“顛覆想象，駕馭未來(lái)”為主題的發(fā)布會(huì)不僅憑借SU7 Ultra的硬核技術(shù)引爆全網(wǎng)，更以極具創(chuàng)意的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)和傳播策略成為行業(yè)標(biāo)桿案例。作為深耕高端發(fā)布會(huì)策劃與會(huì)議論壇執(zhí)行的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，我們從活動(dòng)策劃視角拆解本次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)，探索如何通過(guò)創(chuàng)新思維為品牌打造現(xiàn)象級(jí)傳播事件。

一、科技新品發(fā)布會(huì)的三大核心策略

1. “場(chǎng)景化敘事”強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)
小米SU7 Ultra發(fā)布會(huì)打破傳統(tǒng)“參數(shù)宣講”模式，將產(chǎn)品亮點(diǎn)融入動(dòng)態(tài)場(chǎng)景：

· 沉浸式舞臺(tái)：通過(guò)270°環(huán)幕投影與實(shí)車(chē)動(dòng)態(tài)展示結(jié)合，模擬城市道路、賽道等駕駛場(chǎng)景，直觀呈現(xiàn)SU7 Ultra的智能駕駛與續(xù)航性能。

· 跨界互動(dòng)設(shè)計(jì)：邀請(qǐng)科技博主與賽車(chē)手現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)零百加速、自動(dòng)泊車(chē)等功能，以“體驗(yàn)見(jiàn)證”代替單向輸出，精準(zhǔn)觸達(dá)汽車(chē)與科技雙圈層受眾。

1. “全鏈路傳播”擴(kuò)大活動(dòng)聲量

· 預(yù)熱階段：通過(guò)懸念海報(bào)、創(chuàng)始人短視頻吊足用戶(hù)胃口，微博話(huà)題#小米汽車(chē)來(lái)了#閱讀量破10億。

· 現(xiàn)場(chǎng)直播：采用多機(jī)位拍攝+虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，線(xiàn)上觀眾可360°查看車(chē)輛細(xì)節(jié)，同步在線(xiàn)人數(shù)超500萬(wàn)。

· 長(zhǎng)尾傳播：發(fā)布會(huì)后釋放技術(shù)解析長(zhǎng)視頻、車(chē)主故事微紀(jì)錄片，持續(xù)占據(jù)熱搜榜單。

1. “數(shù)據(jù)化體驗(yàn)”賦能用戶(hù)決策
小米將會(huì)場(chǎng)外廳打造為“智能駕駛體驗(yàn)區(qū)”，觀眾可通過(guò)VR設(shè)備模擬駕駛、定制車(chē)輛配置并實(shí)時(shí)生成報(bào)價(jià)單，無(wú)縫銜接“體驗(yàn)-興趣-購(gòu)買(mǎi)”鏈路，這一設(shè)計(jì)對(duì)高端汽車(chē)發(fā)布會(huì)策劃具有重要借鑒意義。

二、從SU7 Ultra發(fā)布會(huì)看活動(dòng)策劃行業(yè)趨勢(shì)

1.科技感與人性化的平衡

小米通過(guò)AI虛擬助手交互、無(wú)人接駁車(chē)等黑科技提升活動(dòng)質(zhì)感，同時(shí)保留面對(duì)面溝通、試駕等環(huán)節(jié)，印證了“技術(shù)服務(wù)于體驗(yàn)”的會(huì)議論壇活動(dòng)策劃邏輯。

2.精準(zhǔn)分層觸達(dá)目標(biāo)受眾

針對(duì)媒體、車(chē)主、供應(yīng)鏈伙伴等不同群體，小米定制了差異化的活動(dòng)流程與傳播內(nèi)容，例如為投資人設(shè)置技術(shù)閉門(mén)會(huì)、為車(chē)主打造專(zhuān)屬社交圈層，這種分層策略值得企業(yè)發(fā)布會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)參考。