調(diào)查報告顯示：65%的公關人批評公關策劃行業(yè)缺乏創(chuàng)意。而聲稱自己是創(chuàng)意工作者的公關同胞們，又為什么會說策劃缺乏創(chuàng)意呢？或許，我們應該問的問題是，是什么導致了公關活動策劃創(chuàng)意不足?
 

       在眾多的調(diào)研報告，導致公關活動策劃創(chuàng)意不足排前三位的因素分別是：

       1、 缺少時間：公關顧問是出了名的忙，長期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費時間，但公關模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。所以，創(chuàng)意是每個公關活動人的日常工作，但與廣告相比，公關在創(chuàng)意方面通常缺少大的想法。

       2、缺少預算：不少網(wǎng)友戲謔“有錢拼廣告，沒錢虐公關”。廣告預算總是遠遠高于公關策劃的預算，但好在客戶對公關策劃的預算在逐年增加，公關活動可以做的創(chuàng)意工作也越來越多。

       3、甲方對乙方缺少理解：甲方更多的是希望公關公司多出活而不是多點創(chuàng)意。

       總的來說，公關策劃的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一個品牌來說，有多種活動方式來實現(xiàn)公關的目的。

       整體而言，公關活動的創(chuàng)意首先是一個圍繞年度公關策略(品牌理念、品牌核心賣點、產(chǎn)品)的創(chuàng)意；追求的是對目標人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術上的形式創(chuàng)意，是對策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。最后才是活動執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對目標人群的吸引，如文章標題、Slogan、活動執(zhí)行、活動亮點，媒體熱點等細節(jié)呈現(xiàn)。

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