１、前言

前言是整個(gè)策劃書(shū)的總綱部分，這部分主要是詳細(xì)說(shuō)明廣告策劃的宗旨和目標(biāo)，廣告策劃項(xiàng)目的由來(lái)、經(jīng)歷時(shí)間、指導(dǎo)思想、理論依據(jù)以及廣告策劃書(shū)的目錄內(nèi)容。必要時(shí)還應(yīng)闡明企業(yè)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這部分一定要簡(jiǎn)潔，以使決策人員能夠在較短時(shí)間內(nèi)對(duì)本次廣告策劃的內(nèi)容有一個(gè)大致的了解。

２、市場(chǎng)分析

這個(gè)部分一般涉及四個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)環(huán)境分析、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析、產(chǎn)品分析和消費(fèi)者分析。

３、廣告受眾

具體說(shuō)明目標(biāo)消費(fèi)者的基本狀況，如年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、數(shù)量等，分析其需求和心理特征，進(jìn)而明確廣告訴求的內(nèi)容、媒體的傳播策略。

４、廣告地區(qū)

根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，決定市場(chǎng)目標(biāo)，從而確定廣告宣傳所針對(duì)的地區(qū)。

５、廣告預(yù)算與分配

在這一項(xiàng)內(nèi)容中，要詳細(xì)列出媒體的選用情況、所需的費(fèi)用、每次播出的價(jià)格。廣告預(yù)算非常重要，科學(xué)合理的廣告預(yù)算不僅可以提高廣告工作效率，而且能夠保證廣告活動(dòng)按計(jì)劃進(jìn)行。

６、廣告策略

這一部分是廣告策劃書(shū)的核心內(nèi)容，介紹廣告決策、策劃的基本結(jié)論，主要包括以下幾個(gè)方面：

７、配套措施和策略

從整體策劃的目標(biāo)和要求出發(fā)，提出與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相互配合的其他信息手段和方式，比如公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃，促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃等。

８、廣告效果評(píng)估

廣告效果評(píng)估可以在廣告前進(jìn)行，也可在廣告后進(jìn)行。既有事前、事中、事后的測(cè)定評(píng)估，又有貫穿于整個(gè)過(guò)程的連續(xù)控制，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并且為下一次廣告活動(dòng)提供依據(jù)。在撰寫(xiě)完以上內(nèi)容后，還應(yīng)按照一定的格式進(jìn)行編制。設(shè)計(jì)一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，列出詳細(xì)的目錄，內(nèi)文部分一般主要用文字撰寫(xiě)，也可以配以圖表，使其更加形象、具體。此外，也可以將廣告策劃書(shū)的基本要點(diǎn)簡(jiǎn)化成圖表形式。

活動(dòng)的策劃/品牌發(fā)布會(huì)/活動(dòng)執(zhí)行/活動(dòng)布置/活動(dòng)創(chuàng)意

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